Lucas Ferrer
-
Instagram está probando vídeos horizontales de hasta 90 minutos, pensados para podcasters, humoristas y otros creadores de contenido largo.
-
Los Reels, que suelen durar unos tres minutos o menos, podrán enlazar con la versión completa, de modo que cada clip funcione como escaparate.
-
La plataforma quiere competir con YouTube por las horas de visionado, con acuerdos para creadores y una apuesta por llevar el contenido a la televisión.
Mi opinión: Instagram lleva años pensando en vertical y ahora quiere entrar en el terreno del formato largo. Si de verdad quiere quitarle audiencia a YouTube, no le basta con ofrecer una pantalla más grande: tiene que convencer a los creadores con un reparto de ingresos y unos acuerdos que merezcan la pena. Ahí es donde se decidirá la partida.
Un formato largo dentro de una red de vídeo corto
La novedad se llama Features y, por ahora, se prueba con un grupo selecto de creadores en Estados Unidos. La idea es sencilla: alguien ve un fragmento de un podcast en un Reel, pulsa y decide si sigue viendo o si quiere el programa entero.
Tessa Lyons, vicepresidenta de producto de Instagram, lo resume así: el usuario ve un clip que le gusta y puede continuar o ver el vídeo completo, porque los creadores podrán vincular sus Reels a esa función.
Cómo funcionará la prueba
Instagram ya la ha probado con creadores de Brasil y tiene previsto ampliarla a decenas de miles de cuentas en Estados Unidos. Además, los vídeos se recomendarán en la pestaña Explorar y en otras zonas de la app.
Entre los primeros participantes figuran la presentadora de podcast y cofundadora de Skims, Emma Grede; la creadora de belleza y moda Monet McMichael; Preston Rakovsky, que entrevista a neoyorquinos sobre amor y relaciones; y el creador de contenido de fútbol Donald De La Haye.
El pulso con YouTube y las plataformas de streaming
Netflix, Disney y otras compañías están incorporando podcasts y vídeos de creadores para retener más tiempo de consumo y medirse con YouTube, el gran gigante del sector.
El problema de Instagram es que YouTube ofrece a los creadores cualificados el 55 % de los ingresos publicitarios, además de ayudarles a cerrar acuerdos con marcas. Para una red social, competir con esa oferta no es un detalle menor.
Lyons explica que Instagram negocia «varios acuerdos» con los primeros creadores y que, a diferencia de lo que hace Netflix con sus podcasts, no exige exclusividad. Los contratos publicitarios existentes se trasladarán a los nuevos vídeos, y la compañía también buscará acuerdos para creadores que todavía no tengan patrocinios.
Según la directiva, los creadores consolidados podrán llevar sus integraciones de marca a la nueva función, mientras que Instagram quiere ayudar a quienes aún no tienen una estructura comercial detrás.
Series episódicas y la pantalla grande
Features estará disponible en el móvil, pero el objetivo es llevar la misma experiencia a Instagram para televisores, lanzada el año pasado con Samsung, Fire TV y Google TV, y que ahora se amplía a Apple TV en Estados Unidos.
Lyons apuesta por que el consumo profundo del formato largo horizontal se produzca en pantallas grandes con el paso del tiempo.
Por otro lado, con el auge de los microdramas y el interés de los creadores por el contenido episódico, Instagram está experimentando con Series, un espacio para Reels episódicos en el perfil de cada creador. Desde junio, la compañía ha contactado con estudios de microdramas del Sudeste Asiático y, después, con creadores individuales. En los próximos meses prevé extender la prueba a más países y llevarla a Estados Unidos a finales de año o principios del próximo. También ha empezado a probar cómo se verá en televisión.
Otras novedades en marcha
Instagram también prueba integrar vídeos en directo en la pestaña de Reels y mostrar transmisiones en directo a usuarios que no siguen a quien emite. Esta función se lanza en Indonesia y Brasil, con planes de llegar a Estados Unidos el próximo año.
Alex Reyna