• Disney+ lanzará «microcontenido» en 2026, apostando por vídeos cortos al estilo TikTok para captar a las audiencias más jóvenes que huyen del formato tradicional.
• Como analista de datos, esto es puro darwinismo digital: Disney ha visto las cifras de engagement de la Gen Z y ha decidido que prefiere evolucionar antes que extinguirse.
• Procter & Gamble y TelevisaUnivision ya experimentan con «microseries» donde la publicidad y el entretenimiento se fusionan hasta hacerse indistinguibles.
Llevamos años viendo cómo las plataformas de streaming luchan por mantener la atención de un público cada vez más disperso. Pero lo que acaba de anunciar Disney en el CES 2026 no es solo un ajuste de estrategia: es una declaración de intenciones.
La casa del ratón ha decidido que si no puedes vencer a TikTok, más vale que te unas a él. Y lo va a hacer directamente en Disney+, su buque insignia, con algo que han bautizado como «microcontenido». Vídeos cortos, verticales, diseñados para scrollear sin parar. El ratón Mickey aprendiendo a hacer TikToks. Quién lo hubiera dicho hace cinco años.
Para alguien como yo, que se pasa el día analizando qué funciona y qué no en taquilla y plataformas, este movimiento tiene todo el sentido del mundo desde el punto de vista de los números. Las audiencias jóvenes están migrando masivamente hacia formatos breves.
Pero también plantea una pregunta incómoda: ¿estamos ante una evolución natural del entretenimiento o ante la rendición definitiva de la narrativa tradicional?
ESPN abre el camino con los «verts»
Disney no está tirándose a la piscina a ciegas. Ya ha probado las aguas con ESPN, donde han lanzado lo que llaman «verts»: pequeños vídeos verticales con momentos clave de partidos, análisis rápidos y comentarios de personalidades deportivas.
Y aquí viene lo interesante: funciona. Los datos de engagement muestran que este tipo de contenido genera más interacciones diarias que los highlights tradicionales. La gente no quiere esperar a un resumen de 10 minutos; quiere el gol, la jugada polémica o la declaración picante en 30 segundos.
Es consumo rápido, casi compulsivo, y Disney lo sabe.
De las noticias al entretenimiento: la invasión del formato corto
El plan no se queda en deportes. Disney+ expandirá este formato a noticias y entretenimiento en 2026, buscando convertirse en un destino diario para usuarios que quieren actualizaciones rápidas sobre sus contenidos favoritos.
¿Qué significa esto en la práctica? Que Disney+ quiere competir no solo con Netflix o HBO Max, sino también con TikTok e Instagram Reels. Quieren que abras la app cada día, no solo cuando estrenan una nueva temporada de The Mandalorian.
Es una batalla por el tiempo de pantalla, y las cifras de uso diario son el nuevo santo grial de las plataformas.
La industria se sube al carro del microcontenido
Disney no está sola en esta cruzada. Procter & Gamble, uno de los mayores anunciantes del mundo, está lanzando «The Golden Pear Affair», una «microserie» de 50 episodios que primero estará en redes sociales y luego en una app propia. Sí, una empresa de productos de consumo produciendo ficción serializada en formato ultracorto.
TelevisaUnivision también está desarrollando «microdramas» en español que replican elementos de las telenovelas tradicionales. Incluso han creado uno personalizado para JCPenney.
Estamos ante un fenómeno donde la publicidad y el entretenimiento se fusionan hasta hacerse indistinguibles, y donde el formato corto se convierte en el vehículo perfecto para esta hibridación. Desde mi punto de vista, esto refleja un cambio profundo en cómo se monetiza el contenido.
Ya no basta con vender espacios publicitarios en medio de una serie; ahora la propia serie ES el anuncio, disfrazado de entretenimiento. Y funciona porque el público joven está dispuesto a consumirlo si está bien hecho y no interrumpe su experiencia de scrolling.
Nuevas herramientas para medir cada segundo de atención
Disney también ha presentado un portal que permite a los anunciantes medir el impacto real de sus campañas con datos de múltiples fuentes. Han introducido una nueva «métrica de impacto» diseñada para ofrecer información sobre atención del consumidor, alcance, salud de marca y comportamiento de búsqueda.
Como alguien obsesionado con los datos, esto me parece fascinante. Disney está construyendo un ecosistema donde cada segundo de atención se puede rastrear, medir y monetizar. Traducción: ahora pueden saber exactamente cuántos segundos miraste ese anuncio de detergente disfrazado de miniserie.
Es el sueño húmedo de cualquier CFO, pero también plantea preguntas sobre privacidad y hasta dónde estamos dispuestos a ser analizados mientras consumimos entretenimiento.
Así que aquí estamos, en 2026, viendo cómo uno de los estudios más tradicionales de Hollywood abraza el formato que parecía la antítesis de todo lo que representaba.
Disney, la empresa que nos enseñó a soñar con largometrajes épicos, ahora quiere que consumamos su contenido en píldoras de 30 segundos. ¿Es esto una traición a la narrativa clásica o simplemente adaptación inteligente? Probablemente ambas cosas.
Lo que está claro es que los números mandan, y los números dicen que las audiencias jóvenes están en TikTok, no en maratones de series de ocho episodios de una hora. Disney puede resistirse y mantener su pureza narrativa, o puede evolucionar y seguir siendo relevante.
Han elegido lo segundo, y será fascinante ver si esta apuesta por el microcontenido se traduce en más suscriptores, más engagement y, en última instancia, más ingresos.
Porque al final, como siempre digo, cada cifra cuenta una historia. Y esta historia apenas está empezando.
