• Amazon sube el precio de su servicio sin anuncios de Prime Video de 2,99 a 4,99 dólares mensuales, un incremento del 67% que entrará en vigor el 10 de abril.

• El tier premium se rebautiza como «Prime Video Ultra» e incluye streaming en 4K y hasta cinco reproducciones simultáneas, frente a las tres anteriores.

• Mi opinión: Este movimiento refleja una tendencia clara en la industria del streaming: convertir lo que antes era estándar en un producto premium por el que hay que pagar extra.

El otro día intenté calcular cuánto gastamos en streaming al mes sumando todas las plataformas. El resultado me dejó pensando: estamos pagando más que lo que costaba el cable tradicional, pero ahora con el añadido de tener que gestionar cinco o seis suscripciones diferentes. Y justo cuando creía que había encontrado el equilibrio perfecto, Amazon decide cambiar las reglas del juego.

La noticia es clara: lo que antes costaba 2,99 dólares al mes ahora te saldrá por 4,99. Un incremento del 67% de golpe. Para ponerlo en perspectiva, es como si tu café de cada mañana pasara de 2 euros a 3,34 euros sin previo aviso.

Los números detrás de Prime Video Ultra

Vamos a desglosar qué incluye exactamente este nuevo tier que Amazon ha bautizado como «Prime Video Ultra». A partir del 10 de abril, por 4,99 dólares mensuales obtienes:

• Contenido sin anuncios (lo que antes era estándar)
• Streaming en 4K garantizado
• Cinco reproducciones simultáneas en lugar de tres
• Hasta 100 títulos para descargar

Ahora bien, hagamos cuentas reales. Si ya eres miembro de Amazon Prime (139 dólares al año), añadir Prime Video Ultra te costará aproximadamente 60 dólares adicionales al año. Estamos hablando de casi 200 dólares anuales solo para tener acceso completo a Prime Video sin publicidad.

Comparativa con la competencia: ¿dónde queda Amazon?

Aquí es donde los números empiezan a contar una historia interesante. Veamos cómo se posiciona Amazon frente a sus competidores directos:

Netflix con anuncios: 6,99 dólares/mesNetflix estándar sin anuncios: 15,49 dólares/mesDisney+ sin anuncios: 13,99 dólares/mesPrime Video Ultra (independiente): 14,99 dólares/mes

Si optas por Prime Video Ultra como servicio independiente, sin la membresía Prime completa, pagarás 14,99 dólares mensuales. Prácticamente el mismo precio que Netflix o Disney+ en sus versiones premium.

La diferencia clave está en que Amazon te vende como «extra» lo que antes era parte del paquete básico. Es un movimiento estratégico brillante desde el punto de vista financiero: mantienen la base de usuarios de Prime (que muchos tienen principalmente por los envíos gratuitos) y monetizan el streaming como un add-on premium.

La estrategia de los tiers: cuando los números revelan el plan

Desde una perspectiva analítica, este movimiento tiene todo el sentido del mundo para Amazon. Veamos por qué.

Primero, el contexto: Amazon introdujo anuncios en Prime Video en 2024. Ese fue el primer paso. Ahora, un año después, suben el precio del tier sin anuncios un 67%. Es el mismo playbook que ejecutó Netflix con éxito.

La lógica es simple: si tienes 100 millones de suscriptores de Prime y solo el 20% opta por Ultra, estamos hablando de 20 millones de usuarios pagando 60 dólares adicionales al año. Eso son 1.200 millones de dólares en ingresos adicionales anuales sin necesidad de crear más contenido.

Los datos de la industria respaldan esta estrategia. El ARPU (ingreso medio por usuario) se ha convertido en la métrica clave para las plataformas de streaming. Ya no se trata solo de crecer en número de suscriptores, sino de extraer más valor de cada uno.

¿Qué obtienen los usuarios regulares de Prime?

Los suscriptores que no paguen el extra de Ultra no se quedan exactamente desprotegidos, pero tampoco están de celebración:

• Prime Video con anuncios
• Cuatro reproducciones simultáneas
• Hasta 50 títulos para descargar

La cifra de 50 títulos descargables sigue siendo generosa para el 99% de los usuarios. Pero el detalle importante aquí es la introducción de anuncios en lo que antes era un servicio sin interrupciones.

El coste real del streaming en 2025

Hagamos un ejercicio práctico. Una familia española media que quiera mantener un ecosistema de streaming completo sin anuncios podría estar pagando:

• Netflix estándar: 12,99€/mes
• Disney+: 11,99€/mes
• Prime Video Ultra: ~4,50€/mes (conversión aproximada)
• HBO Max: 9,99€/mes

Total: aproximadamente 40 euros mensuales, casi 500 euros al año. Y eso sin contar otras plataformas como Apple TV+ o servicios especializados.

Para contextualizar: hace cinco años, con una suscripción de Netflix a 10 euros tenías acceso a prácticamente todo el contenido relevante en streaming. Hoy necesitas cuatro o cinco plataformas para conseguir lo mismo.

Lo que los números nos dicen sobre el futuro

Este movimiento de Amazon no es un caso aislado, es un indicador de hacia dónde se dirige toda la industria. Las plataformas han descubierto que la segmentación por tiers funciona.

Los datos son claros: a pesar de las quejas en redes sociales, los usuarios siguen pagando. La tasa de cancelación (churn rate) se mantiene relativamente estable incluso después de subidas de precio. Esto envía una señal clara a todas las plataformas: hay margen para seguir subiendo precios.

Desde mi punto de vista analítico, estamos viendo la maduración de un mercado. El streaming ya no está en fase de crecimiento agresivo donde se prioriza captar usuarios a cualquier coste. Ahora estamos en la fase de rentabilización, donde cada plataforma busca maximizar los ingresos de su base existente.

Los números no mienten: el streaming se está volviendo más caro, más fragmentado y más complejo. Amazon con su subida del 67% en Prime Video Ultra es solo el último ejemplo de una tendencia que lleva años consolidándose.

¿Es sostenible este modelo a largo plazo? Los datos actuales sugieren que sí, al menos mientras los usuarios sigan valorando la comodidad del streaming por encima del coste. Pero hay un límite. Cuando la suma de todas las suscripciones supere claramente el coste del cable tradicional, veremos si el mercado reacciona.

Mientras tanto, si quieres seguir viendo tus series favoritas sin interrupciones publicitarias, prepárate para hacer números cada vez que llegue una notificación de cambio de precio. Bienvenidos a la era donde lo que antes era normal ahora es «Ultra».