• Disney rompe 14 años de tradición lanzando el tráiler de Vengadores: Doomsday exclusivamente en cines, una jugada que no veíamos desde los 90.
• Los números del MCU justifican esta apuesta arriesgada: tras los tropiezos recientes, Marvel necesita recuperar la magia perdida de sus grandes eventos.
• Aprovechar el tirón de Avatar: Fire and Ash es brillante sobre el papel, pero las filtraciones podrían arruinar la estrategia.
¿Os acordáis cuando los tráilers de Marvel colapsaban Twitter durante horas? Esos días dorados donde cada adelanto del MCU generaba más conversación que las elecciones generales parecen ahora un recuerdo lejano.
Disney acaba de anunciar algo que me ha dejado con la boca abierta: el primer tráiler de Vengadores: Doomsday no llegará a YouTube. Nada de redes sociales. Si lo queréis ver, tendréis que comprar una entrada de cine.
Una estrategia que no se veía desde que yo era un crío en los 90, y que demuestra hasta qué punto Marvel está desesperada por recuperar el momentum perdido.
Los Números No Mienten: Marvel Necesita un Milagro
Llevamos años viendo cómo se desinfla la burbuja del MCU, y las cifras son implacables. The Marvels apenas rozó los 200 millones mundiales, una cifra que habría sido impensable hace cinco años para cualquier película de Marvel.
Eternals se quedó en 402 millones, muy lejos de los estándares de la casa. Incluso Ant-Man and the Wasp: Quantumania, con todo el peso de la Saga del Multiverso, no pasó de los 476 millones.
Compare eso con los 2.797 millones de Vengadores: Endgame y entenderéis por qué Disney está dispuesta a experimentar con estrategias que parecían enterradas para siempre.
Durante 14 años, Marvel había perfeccionado una fórmula de marketing digital que funcionaba como un reloj suizo. Cada tráiler se lanzaba simultáneamente en todas las plataformas, generando millones de visualizaciones instantáneas.
Pero ahora han decidido dar un giro de 180 grados. El adelanto de Vengadores: Doomsday se estrenará exclusivamente en los cines que proyecten Avatar: Fire and Ash el 19 de diciembre.
La Jugada Maestra de James Cameron
Aquí es donde la estrategia cobra sentido desde mi perspectiva analítica. Avatar: The Way of Water recaudó 2.320 millones de dólares mundiales, demostrando que Cameron sigue siendo una garantía absoluta de taquilla.
Aprovechar ese tirón para presentar el regreso de Robert Downey Jr. al MCU es, sobre el papel, una jugada maestra. Aunque esta vez venga como villano interpretando a Victor von Doom.
Los datos no mienten: necesitan ese empujón. La audiencia de Avatar es exactamente el público que Marvel necesita reconquistar: espectadores dispuestos a pagar por una experiencia cinematográfica premium.
Los Riesgos de Jugar con Fuego
Claro que esta estrategia tiene más agujeros que un colador. En primer lugar, limitar el acceso al tráiler podría cabrear a los fans más acérrimos del MCU.
Estamos hablando de una audiencia acostumbrada a consumir contenido de forma inmediata y gratuita. Pedirles que paguen una entrada solo por ver un tráiler es arriesgadísimo.
Además, las filtraciones son inevitables. En cuanto ese tráiler se proyecte, aparecerán grabaciones de móvil por toda internet. Disney lo sabe, pero quizás sea parte de la estrategia: generar un efecto «fruto prohibido».
He visto esta táctica antes, y los resultados son impredecibles. A veces funciona, a veces se vuelve en tu contra.
El Factor Nostalgia Como Salvavidas
El regreso de Downey Jr. es el as en la manga que Marvel necesitaba desesperadamente. Los números de Iron Man siguen siendo espectaculares: sus películas en solitario recaudaron más de 2.400 millones combinados.
Su presencia en Vengadores: Infinity War y Endgame fue clave para esos números históricos. Traerle de vuelta, aunque sea como villano, garantiza titulares y conversación.
La película está programada para diciembre de 2026, marcando el inicio de la Fase 6. Un momento crucial donde Marvel se juega su futuro.
Presentar el tráiler con un año de antelación también es llamativo. Tradicionalmente, los adelantos llegaban 6-8 meses antes del estreno. Esta extensión del marketing podría ser clave para reconstruir la expectación.
La Saga del Multiverso Busca Redención
No podemos ignorar el contexto. La Saga del Multiverso ha sido irregular como poco. Spider-Man: No Way Home funcionó brillantemente con 1.921 millones mundiales, pero Doctor Strange 2 se quedó en 956 millones.
Los escándalos de Jonathan Majors obligaron a replantearse todo. El cambio hacia Doctor Doom no solo es narrativamente interesante, sino una necesidad comercial.
Esta nueva estrategia de marketing podría ser el primer paso hacia una renovación completa. Si funciona, veremos más experimentos similares.
Mi Predicción: Arriesgado Pero Necesario
Después de años analizando estos números, creo que Disney no tenía otra opción. Los datos de taquilla recientes justifican cualquier experimento, por arriesgado que sea.
La pregunta del millón es si conseguirán el efecto deseado. ¿Será suficiente para llenar cines solo por un tráiler?
Mi instinto me dice que sí. La combinación de Avatar, el regreso de Downey Jr. y la exclusividad podría crear el evento que Marvel necesita desesperadamente.
Si funciona, marcará un antes y un después en el marketing cinematográfico. Si fracasa, será recordada como una de las apuestas más arriesgadas de la historia de Marvel.
Sea como sea, una cosa está clara: Disney no se va a quedar de brazos cruzados viendo cómo se desvanece la gallina de los huevos de oro. Y eso, viniendo de una industria tan conservadora, ya es toda una declaración de intenciones.
Los números dirán si tenían razón.
