• Disney muestra preocupación por la recepción del anuncio de la Super Bowl de «The Mandalorian & Grogu», mientras que las proyecciones internas para «Star Wars: Starfighter» son mucho más optimistas.

• Shawn Levy y Ryan Gosling parecen haber recuperado el espíritu divertido y aventurero que la franquicia había perdido en sus últimas entregas, según fuentes que han visto material de la película.

• Las cifras de taquilla futuras de Star Wars podrían depender de que Disney acierte con el tono: ¿nostalgia segura o riesgo creativo?

A veces, los números no mienten antes de existir. Me explico: cuando una campaña de marketing genera datos tibios en engagement, búsquedas y conversación social, ya estamos viendo el futuro de la taquilla escrito en la pared.

Y eso es exactamente lo que parece estar pasando en los pasillos de Disney con «The Mandalorian & Grogu». Mientras tanto, otra película de Star Wars programada para un año después está generando un optimismo interno que hace tiempo no se veía en Lucasfilm.

La galaxia muy, muy lejana está en una encrucijada fascinante. Por un lado, la apuesta segura: continuar con personajes queridos de Disney+ que ya tienen su base de fans. Por otro, un proyecto original con un director que acaba de demostrar que sabe manejar franquicias gigantes y una estrella que podría atraer a públicos más allá del fandom tradicional.

Los datos internos están contando dos historias muy diferentes.

Cuando la Super Bowl no es suficiente

Invertir en un spot de la Super Bowl es apostar fuerte. Millones de dólares por apenas unos segundos durante el evento televisivo más visto del año en Estados Unidos.

Cuando Disney presentó «The Mandalorian & Grogu» en la Super Bowl LX con un anuncio de 36 segundos, la expectativa era clara: generar ruido, conversación y entusiasmo medible.

Los números no acompañaron.

Según fuentes internas citadas por Variety, el spot no logró «generar el tipo de emoción que el equipo de marketing esperaba provocar». Y ojo, que no estamos hablando de un fracaso absoluto, sino de algo más peligroso para una franquicia de este calibre: la indiferencia.

El anuncio mostraba a Din Djarin y Grogu viajando por la nieve en un trineo flotante tirado por tauntauns. Visualmente curioso, pero aparentemente poco efectivo para capturar la imaginación del público.

Incluso después de lanzar un tráiler completo, la preocupación persiste.

Los datos detrás de la preocupación

Aunque Disney no ha hecho públicos los números específicos, podemos inferir qué métricas están monitorizando: engagement en redes sociales, volumen de búsquedas, menciones orgánicas y datos de intención de compra de entradas.

La película, dirigida por Jon Favreau, tiene fecha de estreno para el 22 de mayo de 2026. Estamos a más de un año del lanzamiento y ya hay señales de alarma.

En el negocio del cine, esto es como ver las primeras proyecciones de un modelo predictivo que no te gusta: todavía hay tiempo para ajustar, pero la tendencia inicial preocupa.

Y aquí viene lo interesante: históricamente, películas con recepciones tibias en campañas de Super Bowl suelen abrir entre un 20-30% por debajo de las proyecciones iniciales. No es una ciencia exacta, pero el patrón se repite.

El factor Gosling y la apuesta por lo nuevo

«Star Wars: Starfighter», programada para el 28 de mayo de 2027, está generando reacciones completamente opuestas entre quienes han visto material preliminar.

El reparto es una bomba de taquilla sobre el papel: Ryan Gosling como protagonista, acompañado de Amy Adams, Mia Goth y Matt Smith. Pero más allá de los nombres, lo que parece estar funcionando es el tono.

Shawn Levy, director de «Deadpool & Wolverine» (que fue un éxito rotundo en taquilla), aparentemente ha logrado algo que las últimas películas de Star Wars no conseguían: recuperar ese espíritu divertido y aventurero que hizo grande a la franquicia original.

Las fuentes que han visto footage elogian específicamente la actuación de Gosling y sugieren que Levy ha capturado algo esencial que se había perdido.

Esto es crucial desde el punto de vista comercial: Star Wars necesita expandir su audiencia más allá del fandom hardcore, y Gosling es exactamente el tipo de estrella que puede atraer a públicos diversos. (Y seamos sinceros, su poder en memes tampoco viene mal para el marketing orgánico).

Una historia original en territorio inexplorado

Lo que hace aún más intrigante a «Starfighter» es su propuesta narrativa. No es una precuela ni una secuela directa, sino una historia completamente original ambientada aproximadamente cinco años después de «El Ascenso de Skywalker».

Desde el punto de vista del análisis de mercado, esto es arriesgado pero potencialmente muy rentable.

Las precuelas y secuelas vienen con expectativas predefinidas y bases de comparación. Una historia original tiene más libertad creativa, pero también menos garantías.

Sin embargo, si los datos internos de Disney son tan positivos como sugieren las filtraciones, podríamos estar ante un cambio de estrategia importante para Lucasfilm: menos dependencia de la nostalgia, más apuestas creativas.

El dilema de las franquicias en 2025

Este contraste ilustra perfectamente el dilema que enfrentan los grandes estudios con sus franquicias establecidas.

Por un lado, explotar personajes conocidos parece la apuesta segura (The Mandalorian fue un fenómeno en streaming). Por otro, el público está cada vez más saturado y exige frescura.

Los datos de taquilla de los últimos años muestran que el reconocimiento de marca ya no es suficiente. Necesitas boca a boca positivo, una propuesta diferenciada y generar conversación genuina en redes sociales.

Un anuncio de la Super Bowl que no logra eso es una señal de alarma imposible de ignorar.

¿Qué nos dicen estos datos sobre el futuro?

Si tuviera que hacer una proyección, diría que «The Mandalorian & Grogu» probablemente tendrá un opening weekend sólido gracias a la base de fans establecida, pero podría sufrir caídas pronunciadas si el boca a boca no es excepcional.

«Starfighter», por otro lado, podría tener un arranque más modesto pero con mejor retención si efectivamente logra ese equilibrio entre diversión y aventura. Ryan Gosling es también un activo importante para la taquilla internacional, especialmente en mercados donde Star Wars tradicionalmente no ha sido tan dominante.

Lo fascinante es que Disney tiene dos caminos claramente diferenciados ante sí, y los datos internos ya están señalando cuál podría funcionar mejor.

Cuando una compañía del tamaño de Disney empieza a filtrar preocupaciones sobre un proyecto y optimismo sobre otro, raramente es casualidad. Están preparando el terreno, gestionando expectativas y ajustando presupuestos de marketing en consecuencia.

Si «Starfighter» efectivamente supera a «The Mandalorian & Grogu» en rendimiento comercial, estaremos presenciando un cambio de paradigma importante en cómo Disney gestiona Star Wars.

Y eso, amigos, sería una historia que las cifras contarían durante años.